据 Insider 的消息指出，亚马逊最快 10 月就会在美国推出自有品牌的电视，正好赶上今年圣诞消费季。电视类的产品据说在亚马逊内部已经开发了有两年的时间，主要由 Amazon Devices 和负责 Kindle 和 Echo 喇叭的 R&D 部门 Lab126 所主导，但第一波上市的不会是这个自行开发的机种，而是会有第三方进行设计和生产。这些第三方的电视将会搭载 Alexa，但不确定是否会装上亚马逊 的 Fire TV 软件。
亚马逊已经有在卖预载好 Fire TV 的电视，但到目前为止都还是挂着生产商的品牌，因此转为亚马逊自有的品牌还是个不小的改动。不过照这种「第三方贴牌」与自家开发产品双轨进行的模式推估，第三方贴牌的版本有比较大的机率会是以低价为卖点的。在美国上市的机种预计会是在 55 到 75 吋大小的区间内，是不是真的主打低价，就要等发表了才知道了。