Facebook（又名“Meta”）首席执行官马克·扎克伯格今天在公司 Facebook Connect 2021 活动的主题演讲中详细介绍了他对 Metaverse 的计划时，对苹果和整个应用程序生态系统进行了几处隐秘的镜头。具体来说，他指出应用平台及其相关费用“扼杀了创新”，同时为 Facebook 在进一步投资其蓬勃发展的 VR 生态系统和 Oculus Quest Store 时保持部分费用更高的计划提供了理由。
他的声明是在苹果最近对 Facebook 的广告业务造成影响的应用隐私变更之后发表的。随着 App Tracking Transparency 的发布，Apple 现在允许消费者阻止应用程序跨其他应用程序和网站跟踪它们。但该公司承认，这一变化拖累了 Facebook 的收入。
现在，Facebook 看到了与 Oculus 一起构建自己的应用程序平台以创造新收入来源的潜力——它成为盈利的平台，而不是开发者必须支付佣金。并且其业务不会因另一家公司战略转变的突发奇想而被摧毁。
扎克伯格承认是时候做出这种改变了，他说近年来他了解到“构建产品是不够的”。
“我们还需要帮助建立生态系统，这样数以百万计的人就可以在未来拥有利益，并且随着潮流的上升，他们的工作和收益可以得到回报——不仅仅是作为消费者，而且作为创造者和开发者，”他说。 “这段时间也令人沮丧，因为像我们这样的大公司，我们也了解了为其他平台构建的感觉。在他们的规则下生活深刻地影响了我对科技行业的看法，”扎克伯格继续说道。
“最重要的是，我开始相信，缺乏选择和高额费用正在扼杀创新，阻止人们构建新事物并阻碍整个互联网经济，”他补充道。
这些评论似乎直接指向苹果和谷歌，Facebook 的核心产品主要驻留在它们的平台上。 Facebook 必须向应用商店支付应用内购买费用——包括用户订阅创作者、直接购买徽章或提示流媒体等。虽然苹果和谷歌都在降低小型企业、媒体提供商和订阅应用程序的佣金，但标准分配仍然是 70/30（平台/开发者）。
App Store 规则还阻止 Facebook 开发其他可以增加收入的产品——比如它的新游戏服务。
例如，该公司去年在没有游戏的情况下在iOS 上推出 Facebook Gaming 时，就抨击了苹果的政策。 Apple 不允许包含其他应用程序或游戏的应用程序，因为这会削弱它自己从第三方开发商那里产生收入的能力。因此，Facebook Gaming iOS 用户不能像在 Android 上那样玩迷你游戏，而只能观看流媒体。
然而，Facebook 未来真正令人担忧的是，其广告收入受到其无法控制的平台政策变化的威胁。
扎克伯格指出，这些年来的收入使 Facebook 除了保持其应用程序免费外，还可以投资其他领域。
“我们以成本或适度的费用提供我们的创作者和商业工具，以实现尽可能多的创作和商业。它奏效了。数十亿人喜欢我们的产品，”他吹捧道。 “我们的平台上有数亿家企业。”
扎克伯格说，该公司现在计划采用相同的方法来构建其元界生态系统——通过补贴设备或以成本价出售它们，使它们更广泛地提供给消费者。与苹果的 App Store 不同的是，Facebook 表示，它计划支持侧载和连接到 PC，为消费者和开发者提供选择，而不是将他们锁定在其平台上。 （当然，许多开发者会为了发现而选择在 Quest Store 上发布，这就是为什么 Facebook 知道它可以做出这个承诺。）
他还表示，Facebook 将尽可能降低开发者和创作者的服务费。然而，扎克伯格——勾勒出公司的下一个商业模式——警告说情况并非总是如此。他说，鉴于其在这个新生态系统中的投资规模，一些费用仍会更高。
扎克伯格解释说：“为了继续投资这个未来，我们需要在一段时间内提高一些费用，以确保我们不会在这个项目上损失太多资金。” “毕竟，虽然越来越多的开发人员已经盈利，但我们预计在元节达到规模之前，未来几年将投资数十亿美元。不过，我们的希望是，如果我们全力以赴，在未来十年内，元宇宙将覆盖 10 亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”
换句话说，Facebook 的计划是通过大规模利用开发商收入并制定自己的规则，从而变得更像苹果。