就在重塑自己的几天后，Facebook 宣布计划删除世界上最大的社交网络收集的超过 10 亿人的大量最令人担忧的数据。
在周二的一篇博客文章中，Facebook 新命名的母公司 Meta 解释说，它将关闭其面部识别系统的商店，并删除用于将面部与照片和视频配对的超过 10 亿个面部识别模板的大量集合。 Facebook 将不再为之前选择加入的用户进行这种配对。
Facebook 在 2010 年引入了面部识别功能，可以自动用名字标记照片。该功能在发布时自动启用，Facebook 仅在 2019 年才明确选择加入该系统，这一选择解释了它如何设法编译超过 10 亿个面部识别配置文件。
Facebook 人工智能副总裁 Jerome Pesenti 在一篇博客文章中写道：“展望未来，我们仍然将面部识别技术视为一种强大的工具，例如，用于需要验证身份或防止欺诈和冒充的人。” “……但是，需要权衡面部识别可以提供帮助的许多具体情况与对使用该技术作为整体的日益增长的担忧。”
Pesenti 在决定将 Meta 的面部识别工作限制在更窄的应用程序集时指出了面部识别技术的不确定环境。
在这一点上，Facebook 的人脸识别系统可能比它的价值更麻烦。在美国，许多规范在线隐私的提案仍然是假设性的，尤其是在联邦层面，但现有法律可能会使面部识别技术的使用复杂化。其中包括伊利诺伊州的一项隐私法，称为生物识别信息隐私法 (BIPA)，该法已使一些最大的科技公司陷入困境。
今年早些时候，Facebook 被勒令在 BIPA 和解中支付 6.5 亿美元，原因是未经伊利诺伊州居民同意使用面部识别技术识别他们的照片。备受争议的面部识别公司 Clearview AI 目前也在该州面临 BIPA 诉讼。 FTC 还引用了 Facebook 在与该公司就欺骗性隐私做法达成的破纪录但最终毫无价值的 50 亿美元和解中使用面部识别技术。
Facebook 放弃面部识别的决定是该公司围绕元界进行大规模重塑之后的一个象征性姿态。对 Facebook 隐私和节制失败的担忧并没有对其业务造成影响，但公众的不信任和迫在眉睫的监管将跟随公司进入下一个篇章，品牌重塑与否。
由于现在被称为 Meta 的公司试图将自己重新定位为下一个互联网时代值得信赖的管家，因此它的工作已经完成。试图摆脱之前隐私丑闻的一些包袱是一个精明的举动——最终对用户来说是一个胜利——即使没有人会买这种突然的改变。