Google 想要封杀第三方 cookie，想要替换 User-Agent 字符串…Google 会提供很多理由，最主要的理由它未必会说出来：它有更多的方法跟踪用户。当竞争对手的可用跟踪方法少了之后它的竞争优势会更大，而 Google 的 Android 和 Chrome 都有无数用户在使用。
在 W3C Technical Architecture Group 上，Google 工程师提出了 User-Agent 的替代。在讨论中，有用户指出 Google 能通过 Chrome 安装 ID 跟踪用户。Chrome 在首次安装运行时会生成 Chrome-Variations 消息头，使用随机选择的种子数生成，如果浏览器禁用了使用统计和崩溃统计，种子数会在 0 -7999 之间选择。Google 称这个消息头不包含任何身份信息，但它可以组合收集的其它信息创造一个独特 Chrome ID，即使用户使用隐身模式，这个 ID 也不会发生变化。